Wer eine neue Website oder einen Onlineshop plant, landet früher oder später bei denselben Namen. Wix verspricht einen einfachen Einstieg, Shopify gilt als eine der bekanntesten Lösungen für den Onlinehandel und WordPress wird von Webagenturen für unterschiedlichste Projekte eingesetzt.
Auf den ersten Blick bieten alle Systeme ähnliche Möglichkeiten. Man kann Seiten erstellen, Bilder einfügen, Produkte verkaufen und Anfragen entgegennehmen. Die Unterschiede werden häufig erst später sichtbar. Zum Beispiel dann, wenn eine besondere Funktion benötigt wird, die monatlichen Kosten steigen oder die Website nicht mehr zur Entwicklung des Unternehmens passt.
Deshalb sollte die Entscheidung nicht danach getroffen werden, welches System gerade am bekanntesten ist. Entscheidend ist, was die Website heute leisten muss und wohin sich das Unternehmen in den nächsten Jahren entwickeln soll.
Es gibt nicht das eine beste System
Eine kleine Website für ein lokales Unternehmen stellt andere Anforderungen als ein Onlineshop mit mehreren hundert Produkten. Ein Handwerksbetrieb benötigt vielleicht eine übersichtliche Leistungsdarstellung und ein gutes Anfrageformular. Ein Blumenladen braucht zusätzlich Liefergebiete, Abholzeiten, Gutscheine und individuelle Bestellmöglichkeiten. Ein wachsendes Unternehmen möchte später möglicherweise Stellenangebote, Landingpages oder einen eigenen Wissensbereich ergänzen.
Genau an diesem Punkt entstehen viele Fehlentscheidungen. Zu Beginn wird eine Lösung gewählt, die schnell und günstig erscheint. Nach einigen Monaten oder Jahren zeigt sich dann, dass wichtige Funktionen nur eingeschränkt möglich sind oder zusätzliche Apps benötigt werden. Der Wechsel zu einem anderen System wird dadurch aufwendiger, als wenn die Anforderungen von Anfang an berücksichtigt worden wären.
Das bedeutet nicht, dass einfache Baukastensysteme grundsätzlich schlecht sind. Für manche Unternehmen sind sie sogar die richtige Wahl. Problematisch wird es erst, wenn das System nicht mehr zum tatsächlichen Geschäftsmodell passt.
Wann Wix eine gute Wahl sein kann
Wix richtet sich vor allem an Nutzer, die ihre Website möglichst einfach selbst erstellen und verwalten möchten. Designvorlagen, Hosting, Formulare, Blogfunktionen und Onlineshop lassen sich innerhalb einer zentralen Oberfläche bedienen.
Für eine kleine Website mit wenigen Unterseiten kann das sehr angenehm sein. Ein Unternehmen benötigt kein eigenes Hosting und muss sich nicht mit der technischen Installation eines Content-Management-Systems beschäftigen. Texte, Bilder und einfache Inhalte können ohne große Vorkenntnisse verändert werden.
Wix kann deshalb sinnvoll sein, wenn eine Website vor allem als digitale Visitenkarte dient. Dazu zählen beispielsweise kleine Vereine, nebenberufliche Projekte oder Unternehmen, die nur wenige Leistungen präsentieren und keine besonderen Funktionen benötigen.
Die Grenzen werden meistens dann spürbar, wenn die Website individueller werden soll. Besondere Abläufe, komplexe Formulare oder spezielle Schnittstellen lassen sich nicht immer so umsetzen, wie es das Unternehmen benötigt. Zwar kann Wix über eigene Entwicklungsfunktionen und Erweiterungen ausgebaut werden, trotzdem bleibt man innerhalb des vorgegebenen Systems.
Auch ein späterer Plattformwechsel sollte bedacht werden. Inhalte und Produkte können teilweise exportiert werden, die komplette Website lässt sich jedoch nicht einfach auf ein anderes System übertragen. Das Design und viele Funktionen müssen bei einem Wechsel neu aufgebaut werden.
Wann Shopify seine Stärken ausspielt
Shopify wurde in erster Linie für den Onlinehandel entwickelt. Produkte, Bestellungen, Zahlungen, Lagerstände und Versandprozesse stehen im Mittelpunkt. Wer einen klassischen Onlineshop betreiben möchte, erhält eine Lösung, bei der viele wichtige Funktionen bereits vorbereitet sind.
Das ist besonders interessant für Unternehmen, deren Geschäftsmodell hauptsächlich aus dem Verkauf standardisierter Produkte besteht. Ein Shop für Mode, Accessoires oder Konsumgüter kann mit Shopify vergleichsweise schnell aufgebaut und erweitert werden.
Zusätzliche Funktionen lassen sich über den Shopify App Store ergänzen. Dadurch kann der Shop wachsen, ohne dass jede Erweiterung individuell entwickelt werden muss. Gleichzeitig entsteht hier einer der Punkte, die vor der Entscheidung genau geprüft werden sollten.
Nicht jede benötigte Funktion ist automatisch im gewählten Tarif enthalten. Für bestimmte Erweiterungen können zusätzliche monatliche Kosten entstehen. Bei mehreren Apps summieren sich diese Beträge mit der Zeit. Dazu kommen je nach Konfiguration Kosten für das System, ein gekauftes Theme, Zahlungsabwicklung und laufende Betreuung.
Shopify ist daher nicht automatisch teuer. Die tatsächlichen Kosten hängen davon ab, wie viele zusätzliche Anforderungen der Shop hat. Ein einfacher Produktshop kann sehr gut mit den vorhandenen Standardfunktionen arbeiten. Ein Betrieb mit individuellen Bestellungen, regionalen Lieferregeln, Terminbuchungen und umfangreichen Unternehmensinhalten benötigt dagegen möglicherweise mehrere Erweiterungen.
Auch beim Design gibt Shopify einen gewissen Rahmen vor. Hochwertige und individuelle Ergebnisse sind möglich, erfordern aber meistens Anpassungen am Theme oder eine eigene Entwicklung.
Wann WordPress die bessere Grundlage ist
WordPress ist kein klassischer Website-Baukasten, sondern ein offenes Content-Management-System. Unternehmen können selbst entscheiden, bei welchem Anbieter die Website gehostet wird, wie sie gestaltet ist und welche Funktionen integriert werden.
Diese Offenheit ist einer der größten Vorteile von WordPress. Gleichzeitig ist sie der Grund, warum ein professionelles Setup wichtig ist. Themes, Plugins, Hosting, Sicherheit und Wartung müssen sinnvoll aufeinander abgestimmt werden.
WordPress eignet sich besonders für Unternehmen, die ihre Website langfristig als wichtigen Teil ihrer Außendarstellung und Kundengewinnung sehen. Individuelle Leistungsseiten, lokale Landingpages, Blogartikel, Karrierebereiche, Formulare und Schnittstellen lassen sich flexibel umsetzen.
Ein weiterer Vorteil zeigt sich beim Thema Suchmaschinenoptimierung. Inhalte, Überschriften, URLs, Metadaten und interne Verlinkungen können sehr detailliert bearbeitet werden. Das allein sorgt noch nicht für gute Platzierungen bei Google. Es schafft aber eine solide Grundlage, um die Website gezielt weiterzuentwickeln.
WordPress ist vor allem dann interessant, wenn die Website nicht nur heute funktionieren, sondern in den nächsten Jahren mit dem Unternehmen wachsen soll.
WooCommerce als Alternative zu Shopify
Mit WooCommerce kann eine WordPress-Website um einen vollständigen Onlineshop erweitert werden. Produkte, Kategorien, Bestellungen, Gutscheine, Zahlungsarten und Versandoptionen werden direkt in WordPress verwaltet.
Der größte Unterschied zu Shopify liegt in der Kontrolle über das System. Das Unternehmen entscheidet selbst über Hosting, Gestaltung, Erweiterungen und technische Anpassungen. Der Shop kann eng mit den restlichen Inhalten der Website verbunden werden.
Das ist besonders wertvoll, wenn ein Unternehmen nicht ausschließlich Produkte verkauft. Viele lokale Betriebe kombinieren klassische Unternehmensleistungen mit einem Shop. Ein Floristikbetrieb bietet beispielsweise Blumensträuße, Hochzeitsfloristik, Trauerfloristik, Abonnements und persönliche Beratung an. Neben dem Verkauf werden möglicherweise Wunschtermine, individuelle Karten, regionale Liefergebiete und Abholzeiten benötigt.
In einem solchen Fall ist der Onlineshop nur ein Teil des gesamten digitalen Auftritts. WooCommerce kann hier eine passende Lösung sein, weil Inhalte, Formulare, Produkte und individuelle Funktionen auf einer gemeinsamen technischen Basis aufgebaut werden.
Das bedeutet allerdings nicht, dass WooCommerce automatisch besser als Shopify ist. Ein WooCommerce-Shop benötigt ein zuverlässiges Hosting, regelmäßige Updates, Backups und technische Betreuung. Wer sich darum nicht kümmern möchte, kann mit einer stärker zentralisierten Plattform besser beraten sein.
Die laufenden Kosten werden häufig unterschätzt
Beim Vergleich der Systeme wird oft nur auf den Preis für die Erstellung geschaut. Mindestens genauso wichtig sind jedoch die Kosten während der nächsten Jahre.
Bei Wix und Shopify werden viele technische Aufgaben vom Anbieter übernommen. Dafür fallen laufende Gebühren für den gewählten Tarif an. Je nach Projekt können kostenpflichtige Apps oder Erweiterungen dazukommen.
Bei WordPress und WooCommerce gibt es keine verpflichtende monatliche Plattformgebühr. Trotzdem ist der Betrieb nicht kostenlos. Hosting, Wartung, Sicherheitsmaßnahmen und einzelne Premium-Erweiterungen müssen ebenfalls eingeplant werden.
Ein sinnvoller Vergleich betrachtet deshalb nicht nur den Startpreis, sondern einen Zeitraum von mindestens drei Jahren. Dabei sollten die Erstellung, laufende Gebühren, Erweiterungen, Betreuung und geplante Weiterentwicklung berücksichtigt werden.
Ein System, das am Anfang besonders günstig erscheint, kann durch mehrere monatliche Erweiterungen später teurer werden. Umgekehrt kann eine individuell entwickelte WordPress-Website in der Erstellung mehr kosten, langfristig aber besser zu den Anforderungen des Unternehmens passen.
Welche Lösung passt zu welchem Unternehmen?
Wix kann eine gute Wahl sein, wenn eine kleine Website schnell erstellt und weitgehend selbst gepflegt werden soll. Die Anforderungen sollten überschaubar sein und sich voraussichtlich nicht stark verändern.
Shopify eignet sich besonders für Unternehmen, bei denen der Verkauf von Produkten klar im Mittelpunkt steht. Standardisierte Bestellabläufe und eine zentrale Verwaltung des Onlinehandels gehören zu den Stärken der Plattform.
WordPress ist häufig die passende Lösung, wenn Individualität, Inhalte, Suchmaschinenoptimierung und spätere Erweiterungen eine wichtige Rolle spielen. Mit WooCommerce kann daraus zusätzlich ein flexibel anpassbarer Onlineshop entstehen.
Die richtige Entscheidung hängt daher weniger von der Unternehmensgröße als vom Geschäftsmodell ab. Auch ein kleiner lokaler Betrieb kann komplexe Anforderungen haben. Gleichzeitig benötigt nicht jedes große Unternehmen eine individuell programmierte Plattform.
Wann sich ein Wechsel lohnen kann
Ein Wechsel des Systems sollte nicht allein deshalb erfolgen, weil eine andere Plattform mehr Möglichkeiten bietet. Solange die bestehende Website zuverlässig funktioniert, Anfragen oder Verkäufe bringt und zu den geplanten Anforderungen passt, gibt es keinen zwingenden Grund für einen Relaunch.
Anders sieht es aus, wenn regelmäßig technische Probleme auftreten, wichtige Funktionen fehlen oder mehrere kostenpflichtige Erweiterungen benötigt werden. Auch ein veraltetes Design, schlechte mobile Bedienbarkeit und schwierige Inhaltspflege können Gründe für einen Wechsel sein.
Vor einer Migration sollte geprüft werden, welche Inhalte übernommen werden können. Dazu gehören Produkte, Bilder, Texte, Kundenkonten, Bestellungen und bestehende URLs. Besonders wichtig sind Weiterleitungen von alten auf neue Seiten. Werden diese vergessen, können bereits vorhandene Platzierungen bei Google und externe Verlinkungen verloren gehen.
Eine Migration ist deshalb mehr als das Kopieren einiger Texte. Sie sollte wie ein vollständiger Website-Relaunch geplant und technisch sauber umgesetzt werden.
Eine ehrliche Beratung ist wichtiger als die Plattform
Als Webdesigner könnte ich an dieser Stelle behaupten, dass WordPress für jedes Unternehmen die beste Lösung ist. Das wäre jedoch nicht ehrlich.
Manche Projekte sind mit Wix vollkommen ausreichend umgesetzt. Für einen klassischen und international ausgerichteten Produktshop kann Shopify die passendere Lösung sein. WordPress und WooCommerce spielen ihre Stärken vor allem dann aus, wenn ein individueller Unternehmensauftritt, flexible Funktionen und langfristige Erweiterbarkeit gefragt sind.
Die wichtigste Frage lautet daher nicht: Welches System ist das beste?
Die bessere Frage lautet: Welches System passt zu den tatsächlichen Abläufen, Zielen und Möglichkeiten des Unternehmens?
Wer diese Frage vor Projektbeginn beantwortet, spart sich später unnötige Zusatzkosten, technische Umwege und einen verfrühten Plattformwechsel.
Sie sind mit Ihrem aktuellen System unzufrieden?
Sie nutzen bereits Wix, Shopify oder ein anderes Shopsystem und wissen nicht, ob sich ein Wechsel lohnt? Schicken Sie mir den Link zu Ihrer Website und beschreiben Sie kurz, welche Probleme aktuell bestehen.
Sie erhalten eine ehrliche Einschätzung, ob eine Optimierung der vorhandenen Website ausreicht oder WordPress beziehungsweise WooCommerce langfristig die bessere Lösung wäre. Ein Plattformwechsel ist nicht immer notwendig. Wenn er sinnvoll ist, sollte er jedoch von Anfang an richtig geplant werden.
